Le balisage, ou le suivi de l’activité des utilisateurs à travers des tags, a toujours été une partie cruciale du marketing numérique. Cependant, le paysage de la balise a connu une évolution significative avec l’arrivée du balisage côté serveur. Cette méthode révolutionnaire, offerte principalement par Google Tag Manager Server-Side, a le potentiel de transformer la façon dont nous collectons, traitons et utilisons les données.
Qu’est-ce que le balisage côté serveur ?
Dans le contexte du marketing numérique, le balisage côté serveur est une méthode d’implémentation des balises pour mesurer l’activité des utilisateurs où qu’elle se produise. Alors que le balisage côté client se produit dans le navigateur de l’utilisateur, le balisage côté serveur se produit dans un environnement géré par le serveur, offrant ainsi plus de contrôle et de flexibilité.
Le balisage côté serveur avec Google Tag Manager
Google Tag Manager (GTM) est un système de gestion de tags qui permet aux spécialistes du marketing de gérer facilement les balises sur leur site Web sans avoir à modifier le code. Avec l’introduction du balisage côté serveur dans Google Tag Manager, vous pouvez maintenant déplacer l’exécution des balises du navigateur de l’utilisateur vers votre propre serveur.
Comment fonctionne le balisage côté serveur ?
Lorsqu’un utilisateur visite une page de votre site, le conteneur Google Tag Manager côté client se charge et envoie une demande HTTP au conteneur côté serveur. Ce dernier traite alors ces données et les envoie aux destinations appropriées, comme Google Analytics, Google Ads, etc.
Avantages du balisage côté serveur
Le balisage côté serveur offre de nombreux avantages par rapport à son homologue côté client. Voici quelques-uns des plus importants :
Améliorer les performances de la page
Le nombre de scripts à exécuter sur le navigateur de l’utilisateur diminue considérablement avec le balisage côté serveur, ce qui peut améliorer la vitesse de chargement de la page. Moins de scripts signifie moins de ressources nécessaires pour charger votre site, ce qui peut conduire à une expérience utilisateur plus fluide.
Contrôle des données envoyées aux fournisseurs
Avec le balisage côté serveur, vous pouvez contrôler les données envoyées à vos fournisseurs de marketing. Par exemple, vous pouvez choisir de ne pas envoyer certaines informations, comme les adresses IP ou les identifiants de cookies, à vos fournisseurs.
Durabilité
Les identifiants de premier niveau (FPID) gérés par le serveur ont une durée de vie plus longue que les cookies définis par JavaScript. Cela signifie que vous pouvez identifier les utilisateurs qui reviennent plus facilement, même sur les navigateurs Safari et Firefox.
Sécurité
Le balisage côté serveur vous donne plus de contrôle sur vos données et où elles sont envoyées. Comme les données sont collectées et distribuées dans un environnement côté serveur géré par le client, elles sont mieux protégées et plus sécurisées.
Limitations du balisage côté serveur
Malgré ses nombreux avantages, le balisage côté serveur présente également quelques inconvénients. L’un des principaux inconvénients est le coût. En fonction du nombre de requêtes envoyées, le balisage côté serveur peut entraîner des coûts supplémentaires. De plus, la mise en œuvre du balisage côté serveur n’est pas aussi simple que celle du balisage côté client et peut nécessiter des compétences techniques plus avancées.
Le balisage côté serveur : mots finaux
Le balisage côté serveur est une solution puissante qui peut rendre vos données plus précises. Cependant, il nécessite plus de connaissances techniques que le suivi côté client et peut entraîner des coûts supplémentaires pour votre entreprise. Par conséquent, vous devriez peser les avantages et les inconvénients avant de vous lancer dans la configuration côté serveur.
En fin de compte, le balisage côté serveur peut offrir de nombreux avantages à votre entreprise, notamment en termes de performances du site, de contrôle des données et de sécurité. Si vous êtes prêt à investir du temps et des ressources dans la mise en œuvre de cette solution, le balisage côté serveur pourrait être un ajout précieux à votre stratégie de marketing numérique.
