La nouvelle version de Google Analytics, baptisée GA4, est officiellement disponible et deviendra la norme à partir du 1er juillet 2023. En tant qu’expert en web analytics, ce blog a pour but de vous aider à comprendre cette transition vers GA4.
Introduction
Google Analytics 4 (GA4) est la dernière version de Google Analytics, un outil essentiel pour tout spécialiste du marketing numérique. Cette nouvelle version est conçue pour fournir des informations plus précises et exploitables sur le comportement des utilisateurs sur le web et les applications. L’objectif est de vous aider à prendre des décisions éclairées pour votre entreprise.
Caractéristiques clés du GA4
GA4 se distingue de sa version précédente, Universal Analytics, par plusieurs fonctionnalités innovantes. Ces améliorations visent à offrir une meilleure compréhension du parcours de l’utilisateur et à faciliter l’intégration avec d’autres produits Google.
Collecte de données
GA4 utilise l’apprentissage automatique pour collecter et traiter les données, tandis que l’UA s’appuie sur un code de suivi traditionnel.
Données au niveau de l’utilisateur
GA4 collecte par défaut des données au niveau de l’utilisateur, tandis que l’UA nécessite une configuration supplémentaire pour le faire.
Confidentialité des données
GA4 offre des contrôles de confidentialité des données plus robustes, notamment la possibilité de masquer automatiquement les adresses IP et l’option de désactiver la collecte de données pour certains événements.
Suivi des événements
GA4 utilise les événements comme méthode principale de collecte de données, tandis que l’UA se base sur les pages vues.
Dimensions et métriques personnalisées
GA4 vous permet de créer des dimensions et des métriques personnalisées dans les paramètres de propriété, tandis que l’UA vous oblige à les définir dans le code de suivi.
Suivi multi-appareils
GA4 offre un suivi natif multi-appareils, tandis que l’UA nécessite l’utilisation d’un code de suivi supplémentaire ou de solutions tierces.
Support des plateformes
GA4 est disponible pour le web, Android et iOS, tandis que l’UA n’est disponible que pour le web.
Intégration avec Google Ads
GA4 a une intégration plus fluide avec Google Ads, vous permettant de visualiser les données des deux plateformes en un seul endroit.
Pourquoi passer à GA4
GA4 offre plusieurs améliorations et nouvelles fonctionnalités par rapport à Universal Analytics, notamment une collecte et un traitement des données plus avancés, de meilleures contrôles de confidentialité des données et une meilleure intégration avec d’autres produits Google.
Il est donc conseillé de se familiariser avec GA4 et les différences qu’il apporte pendant la première moitié de la nouvelle année. Nous continuerons à fournir des détails sur la transition et les attentes jusqu’à la date officielle de transition. Si vous avez des questions ou besoin d’aide pour la transition, n’hésitez pas à contacter notre équipe à dk@streetdigitalmedia.com.
Migrer vers GA4
GA4 n’est pas simplement une refonte de Universal Analytics ; c’est un nouveau produit qui peut être installé en plus de votre profil UA existant. Cependant, si vous installez GA pour la première fois, GA4 est la « dernière version » qui a supplanté UA comme plateforme d’analyse par défaut en octobre 2020. UA peut toujours être installé, mais GA4 est à considérer comme une mise à jour de Google Analytics.
Les entreprises doivent-elles utiliser à la fois Universal Analytics et GA4 ?
Absolument, si vous avez déjà un profil Universal Analytics existant. L’implémentation de GA4 n’exige pas de retirer votre configuration GA existante. Vous voudrez conserver cela pour toutes ces précieuses données historiques, les insights que vous obtenez de GA4 travaillant en complément avec lui.
Si vous installez Google Analytics pour la première fois, vous pouvez commencer tout de suite avec GA4 ; il n’est pas nécessaire de créer un nouveau profil Universal Analytics séparé, car ceux-ci disparaîtront en juillet 2023.
Conclusion
GA4 est une avancée dans la bonne direction pour fournir aux entreprises les insights qui comptent – et qui peuvent être exploités – aujourd’hui, en tirant parti des composants d’apprentissage machine et d’IA prévus pour le futur proche sans cookies.
GA4 ouvre la voie pour décrire et collecter les données de la manière la plus significative pour chaque entreprise. Les limitations sont de loin moins nombreuses, et la contrainte de forcer l’interaction dans les contraintes des anciens événements devient obsolète. Collectez ce dont vous avez besoin, et analysez-le au niveau qui est le plus significatif.
En somme, GA4 est l’avenir de l’analyse numérique. Alors, êtes-vous prêt pour la transition ?
