Mises à jour d'Adobe Analytics de juin 2025 qui simplifie votre martech

Simplifier le MarTech est devenu indispensable pour les équipes marketing souhaitant rester agiles, conformes et guidées par les données. Adobe Analytics continue d’améliorer sa plateforme pour répondre aux besoins des organisations confrontées à la complexité, aux flux de travail fragmentés et aux enjeux de gouvernance des données.

Les dernières mises à jour, publiées en juin 2025, confirment l’engagement d’Adobe à fluidifier l’expérience utilisateur, renforcer la sécurité des exports et optimiser l’analyse des médias en continu.

Destinations sécurisées désormais disponibles dans Report Builder

L’une des évolutions les plus significatives est l’intégration du support des destinations sécurisées dans Report Builder. Les utilisateurs peuvent désormais exporter leurs rapports planifiés directement vers des environnements cloud sécurisés, notamment:

Cette mise à jour remplace les protocoles FTP et SFTP traditionnels, qui ne permettent pas une gestion sécurisée du chiffrement, des contrôles d’audit ni une rotation centralisée des clés.

Du point de vue de la sécurité, les nouvelles destinations offrent:

Du point de vue opérationnel, cette évolution réduit la dépendance aux serveurs intermédiaires, simplifie l’automatisation des pipelines et permet une intégration directe avec des outils cloud natifs d’ETL, d’orchestration et de BI tels que Databricks, BigQuery, Azure Synapse et Looker.

Pour les équipes marketing et analytiques, ce changement élimine les tâches de maintenance héritées, allège la charge sur les équipes TI et s’aligne sur les normes de sécurité et de gouvernance des grandes entreprises. Il s’agit d’une avancée essentielle vers une distribution de données modernisée, fiable et évolutive, soutenant la simplicité du martech grâce à des flux de rapports sécurisés.

Et si l’export sécurisé est crucial, la clarté visuelle au sein d’Adobe Workspace joue également un rôle clé dans la réduction de la complexité pour les équipes analytiques.

Conseil d’experts: Pour les équipes en entreprise gérant plusieurs destinations, il est recommandé d’utiliser des rôles IAM ou des comptes de service distincts pour chaque flux de rapports.

Cela permet un meilleur contrôle des accès, simplifie les audits et réduit les risques de fuites de données, notamment lors de l’exportation de données marketing sensibles entre différentes unités d’affaires.

Visualisations intelligentes avec le panneau d’aperçu des segments

Adobe a mis à jour le panneau d’aperçu des segments et des métriques calculées, remplaçant l’ancien graphique en anneau par une visualisation plus épurée en barres horizontales.

Ce changement, en apparence mineur, apporte pourtant des améliorations significatives en matière d’ergonomie. Les équipes peuvent désormais interpréter plus facilement les chevauchements de segments et la répartition des métriques, grâce à une disposition qui accélère l’analyse et la prise de décision.

Analyse d’expert sur les bénéfices du nouveau panneau d’aperçu des segments

La mise à jour d’Adobe, passant du graphique en anneau à une visualisation en barres horizontales dans le panneau d’aperçu des segments et des métriques calculées, apporte bien plus qu’une simple clarté visuelle.

Bien que non officiellement documentées par Adobe, ces améliorations reflètent les observations concrètes de notre équipe dans un usage quotidien :

Fonctionnalité	Avantage concret
Comportement d’échantillonnage en temps réel	Affiche les données en direct pour une validation plus rapide
Logique de chevauchement des segments plus claire	Interprétation facilitée des règles imbriquées
Largeur des barres vs. clarté des pourcentages	Affiche le total avec le pourcentage au survol
Prise en charge des cas d’usage avancés	Tester des segments dans Target, CJA, CDP

C’est un exemple clair de la manière dont Adobe affine son interface pour rendre l’analyse avancée plus accessible, même pour les utilisateurs non techniques, en réduisant l’encombrement visuel et en améliorant la lisibilité.

Mise à jour du module d’attribution avec flexibilité pour les entreprises

Fonctionnalité	Amélioration technique	Cas d’usage en entreprise
Dissociation du conteneur et de la fenêtre temporelle	Choisir le conteneur d’attribution (ex. : visite, visiteur) indépendamment de la période (ex. : 7, 30, 90 jours)	Analyser l’impact à court et long terme des courriels vs médias payants sans recréer de segments
Test flexible des modèles d’attribution	Tester plusieurs modèles (premier contact, dernier contact, linéaire) sur différentes périodes dans un seul espace	Comparer les modèles dernier contact et linéaire sur plusieurs campagnes
Modélisation des parcours utilisateurs multi-appareils	Utiliser l’attribution au niveau visiteur sur de longues périodes pour capturer l’ensemble du parcours client	Attribuer les points de contact mobiles menant à des conversions sur ordinateur
Réduction de la duplication des métriques	Plus besoin de cloner les métriques calculées ou de réappliquer manuellement les fenêtres temporelles	Standardiser la logique d’attribution entre les équipes avec moins de variables
Rationalisation des rapports	Simplifie la comparaison des campagnes et canaux pour les équipes marketing et analytiques	Analyses plus rapides, moins de configuration, moins d’erreurs dans les rapports exécutifs

L’attribution reste un pilier central de l’analyse des campagnes et de l’allocation budgétaire. La nouvelle mise à jour du module d’attribution d’Adobe permet désormais de sélectionner séparément le conteneur d’attribution (ex. : visite, visiteur) et la fenêtre temporelle (ex. : 30 derniers jours, dernier contact).

Auparavant, ces options étaient liées, limitant la flexibilité. Ce changement permet aux analystes de modéliser les parcours clients de façon plus précise, en adaptant leurs rapports selon les canaux ou les enjeux stratégiques, sans devoir recréer des segments complets.

C’est une avancée concrète vers une simplicité martech accrue, qui réduit le recours aux solutions de contournement et permet une analyse de campagne plus rapide et plus intelligente.

Accès direct aux attributs clients

Naviguer dans de vastes écosystèmes numériques implique souvent de passer d’un outil à l’autre. Adobe répond à ce défi en ajoutant un accès direct aux Attributs Clients depuis le sélecteur d’applications d’Adobe Experience Cloud.

Bien que la date de déploiement soit encore à confirmer, cette mise à jour vise à réduire les clics redondants et à permettre aux marketeurs et analystes d’accéder plus rapidement aux attributs clés des utilisateurs. Qu’il s’agisse d’intégrer des données CRM ou de personnaliser l’expérience client, cet accès simplifié favorise l’efficacité opérationnelle et une meilleure collaboration entre les équipes marketing et analytiques.

Médias en continu avec intégration planifiée des métadonnées

Adobe prend désormais en charge le téléversement planifié de métadonnées, permettant aux équipes de lier les titres d’émissions, les plages horaires et les genres aux données d’engagement en temps réel.

Cette fonctionnalité améliore significativement le suivi des événements en direct et l’analyse du contenu FAST (Free Ad-Supported Streaming TV), en offrant une vision plus précise des performances par programme, moment de diffusion ou type de contenu.

Contrôle des pages vues grâce aux paramètres de pré-rendu de Chrome

L'utilisation croissante du pré-rendu dans Google Chrome peut gonfler involontairement les métriques d’analytique en déclenchant des tags avant qu’un utilisateur n’ait réellement consulté la page. Adobe propose désormais des paramètres de gestion du pré-rendu, permettant de contrôler précisément le moment où une page vue est enregistrée.

Cette mise à jour, discrète mais puissante, permet d’éviter les biais dans les données, en particulier lors de tests A/B, de campagnes de reciblage ou de scénarios de personnalisation. En ne suivant que les interactions réelles des utilisateurs, elle s’inscrit pleinement dans une logique de simplicité martech : moins de faux positifs, des données plus fiables et une meilleure confiance dans les indicateurs de performance.

Pourquoi la réduction de la complexité dans un écosystème martech saturé est essentielle

Les mises à jour d’Adobe de juin 2025 reflètent une mission claire: offrir de la puissance sans complexité. Qu’il s’agisse des exports cloud sécurisés, de l’attribution plus intelligente ou de l’intégration des médias en continu, chaque amélioration rapproche les équipes d’une agilité en temps réel et d’une confiance accrue dans les données. Dans un écosystème d’outils saturé, la simplicité martech n’est plus un luxe, c’est un avantage concurrentiel décisif.